Dovreste ammirare BMW, non solo per le loro auto. Il loro marketing non è secondo a nessuno, conoscono i loro autisti (e cosa li spinge), sanno come far funzionare il marchio BMW su tutto e certamente sanno come costruire una linea di prodotti che si prende cura dei loro clienti nell’arco di vita che passano alla guida. Offrendo a ciascuno un percorso senza soluzione di continuità dalla loro prima Serie 1 alla macchina dei loro sogni. Quindi, quando si tratta di promozione, ci basta dire che BMW sa quello che i suoi clienti vogliono e sa esattamente come parlare al suo pubblico.

Il Nuovo Plug-In BMW Hybrid
Le cose non erano diverse quando la società di produzione Logan & Sons ha avuto bisogno di una complessa mappatura di proiezione in 3D a nove proiettori per uno spot sul nuovo Plug-in BMW Hybrid. La parte difficile stava nel fatto che l’agenzia di pubblicità – la tedesca ServicePlan Group – si era sognata un’idea in cui la proiezione doveva apparire come se fosse all’interno della macchina, nonostante i proiettori venissero montati all’esterno.

Cosa che già da sola sarebbe stata complicata da realizzare, ma il tutto si sarebbe inoltre dovuto girare sul set e dal vivo. Questo è stato un altro di quei lavori in cui la mappatura di proiezione ha mostrato di avere un vantaggio rispetto le tecniche di post-produzione, in parte grazie agli effetti che si sarebbero potuti ottenere, ma anche per l’energia che si ricava quando le immagini vengono riprese dal vivo rispetto a quando vengono elaborate in seguito. BMW aveva visto la mappatura di proiezione, ha voluto la mappatura di proiezione ed è quello che ha ottenuto BMW. Per fortuna il partner di Christie, PaintScaping, ha una grande esperienza, avendo lavorato sul video di Calvin Harris e Rihanna “This is what you came for” utilizzando tecniche simili e contribuendo a generare 1 miliardo di visualizzazioni nella sua elaborazione.

Il raggiungimento del risultato desiderato ha richiesto non meno di sette proiettori Christie HD 20K, due Christie Boxer 4K 30k lumen e molte ore di fatica in termini di modellazione, visualizzazione e grattacapi. Ma ne è valsa la pena? Sicuramente ed è possibile vedere qui i risultati di tutti questi sforzi.

La Realtà che Cambia
La linea di pay-off dello spot TV era ‘La realtà che cambia’ e quei nove proiettori Christie certamente lo hanno fatto. E’ indubbiamente una produzione BMW, con tutta la lucentezza BMW, lo stile e l’eleganza che ci si aspetta, ma la mappatura di proiezione ha apportato una sensazione ultraterrena che lo distingue. Si, si tratta di BMW, ma sono differenti da qualsiasi altra BMW che voi abbiate mai conosciuto.

A questo punto vi aspetterete senza dubbio un parallelo tra la linea di prodotti BMW e quella di Christie e, proprio perché odiamo deludere i nostri lettori, è esattamente quello che andremo a fare. BMW ha sempre sostenuto le tecnologie in cui crede – in particolare la trazione posteriore. Ma nel momento in cui emerge una nuova tecnologia – una di quelle che avvantaggia i loro autisti come fa Hybrid – investe in essa, la affina e la fa propria.

Christie condivide la stessa filosofia, noi non crediamo che ogni nuova tecnologia abbia valore soltanto perché è nuova. Essa ha valore se fa ancora meglio il lavoro che si è posta di fare, se offre chiari vantaggi e se consente ai nostri partner di creare opere sempre più emozionanti. Pertanto anche se non sempre potreste trovare le novità del momento in ogni kit Christie che utilizzate sul lavoro, troverete sempre che essi dispongono precisamente della tecnologia che esegue quel lavoro al meglio.