Неужели создание постеров — утерянное искусство?

Безусловно, современный кинематограф подарил нам ряд выдающихся постеров, ставших новой классикой, например постеры к «Красоте по-американски», «Криминальному чтиву» и «На игле». Но где же новые шедевры, которые могли бы сравниться по популярности с самими фильмами? Неужели искусство создания постеров утеряно? Возможно, они больше не имеют коммерческой ценности?

Мы могли бы обвинить во всем социальные сети и сказать, что сегодня судьба фильма решается именно там. С другой стороны, нельзя игнорировать тот факт, что хороший постер практически мгновенно становится интернет-мемом, быстро распространяется по сети и бесконечно воспроизводится.

Кроме того, разве можно утверждать, что сегодня нет художников уровня Хайнца Шульца-Нойдамма и Сола Басса? Очевидно, что даже в мире цифровых технологий полиграфический дизайн не теряет своих позиций: качество графических романов высоко как никогда, а спрос на плоские панели Christie для отображения комиксов и не думает падать.

Рискнуть и победить

В статье о постерах, опубликованной в The Guardian, редактор Marketing Week Майкл Барнетт пришел к выводу, что «маркетологи чаще всего выбирают самый безопасный и надежный вариант», однако мы не можем с ним согласиться. Да, постеры к блокбастерам всегда соответствуют определенным стандартам, но множество классических и всеми любимых постеров были созданы к фильмам, успех которых был непредсказуем, — и риск оправдал себя.

Пусть многие думают, что эра великих постеров окончена — мы же уверены, что где-то уже началась работа над шедевром, которому суждено войти в историю, заработать $690 000 и украсить собой бесчисленные комнаты подростков и страницы Facebook.

Разница только в том, что на этот раз он будет создан не кинокомпанией, а независимым дизайнером из тех, кто уже сегодня придумывает альтернативные постеры к существующим фильмам и весьма успешно продает свои идеи в сети. Кем-то вроде Олли Мосса или Брэндона Шефера.

Ожившие кинопостеры

В мире постеров наметилось еще одно важное изменение — переход от бумажного формата к цифровому. Благодаря технологиям Christie и инновационным разработкам в области плоских панелей постеры будущего будут анимированными. С перемещением постеров на электронные носители задачи дизайнеров и маркетологов станут совсем другими. Представьте, что бы создал Сол Басс, будь у него живой, динамичный холст?

Ваша личная коллекция постеров из Канн

Ежегодно в рамках сотрудничества с Каннским кинофестивалем команда дизайнеров Christie готовит постеры, встречающие участников и гостей мероприятия в фойе, — и эти постеры стали объектами коллекционирования. Безусловно, мы не можем гарантировать, что они станут такими же ценными, как классический постер к «Метрополису», но все же спрос на них очень высок. В этом году вы можете скачать все шесть шедевров, созданных нами с 2010 года.