Il a fallu déployer 66 projecteurs HD20K J produisant 20 000 lumens chacun. Il a fallu occuper une grande partie du toit d’un garage et utiliser des projecteurs capables de produire des images nettes à un angle étroit de 51°.

Il a fallu sélectionner des photos d’Audrey Hepburn, de Lauren Bacall, de Kate Moss, de Reese Witherspoon et de Gwyneth Paltrow, et les projeter sur 42 étages de l’Empire State Building. Et ce projet a obtenu un succès foudroyant à New York.

150^e anniversaire de Harper’s Bazaar

Utilisées pour le 150^e anniversaire de Harper’s Bazaar, ces photos emblématiques provenant des nombreuses archives de mode du magazine témoignent de l’influence de New York dans le domaine de la mode. Ces photos ont été prises par certains des photographes les plus célèbres du XX^e siècle, dont Richard Avedon et Andy Warhol.

Et bien que les problèmes techniques aient été nombreux, c’est la logistique dont s’est chargé le studio de création Obscura Digital qui est la plus représentative de l’ampleur du projet. Il a fallu occulter 500 fenêtres, chacune avec son propre masque de carton, demander des autorisations à chaque étage et bureau concerné, et réserver pour la nuit chaque place de parking sur le toit du garage.

Format 2.7:1

L’Empire State Building étant svelte, il a fallu déterminer comment ces images, dont certaines ont été prises sur des transparents de 10 x 8″, pouvaient être projetées au format 2.7:1 en utilisant la technique de recadrage et des effets de parallaxe. Le mapping a également été complexe. Nous connaissons tous l’Empire State Building, mais vue de près, sa surface n’est pas plate et simple ; elle a des courbes et des contours.

Et qu’il s’agisse d’architecture ou autre, vous devez respecter les formes pour que tout soit parfait. New York est habituée aux affichages commerciaux sur des surfaces colossales, mais l’Empire State Building n’est pas Times Square. Si Obscura et Harper’s Bazaar avaient négligé l’aspect esthétique, le projet n’aurait pas suscité un tel enthousiasme et aurait même pu être mal accueilli.

Un peu plus loin

Les invités qui faisaient la fête un peu plus loin au Rainbow Room du Rockefeller Center ont assisté à un spectacle remarquable et subtil, parfaitement adapté au bâtiment et à l’événement. Les couleurs et la clarté ont été en tout point identiques à ce qu’elles étaient le jour où les photographies ont été prises. Évidemment, la projection a joué un rôle essentiel, mais la sélection des images et le soin apporté à ces photos et au bâtiment ont été remarquables, même à un kilomètre de distance.

Ce projet a été un triomphe technique, artistique et social pour Harper’s Bazaar, New York et l’Empire State Building, qui n’a jamais autant resplendi de beauté.