Die erste Studie von Kari Martinez über Lifestyle-Entscheidungen von Frauen in der AV-Branche weckte das Interesse von Jennifer Willard bei WAVE, die das Potenzial der Studie sah. Und das überrascht nicht wirklich. Jennifer Willard ist mit der Branche bestens bekannt und wusste daher, dass Kari Martinez auf etwas Bedeutendes gestoßen war. Daher entwickelten sie gemeinsam einen Plan für eine noch weitreichendere Studie, die wichtige Erkenntnisse über Frauen in der AV-Branche zutage befördern sollte.

Was überraschte Jennifer Willard am meisten an den Erkenntnissen aus der Arbeit der beiden Frauen?

Frauen in der AV-Branche haben ein ganz eigenes Diversitätsproblem

„Was mir besonders aufgefallen ist, ist die Tatsache, dass Frauen im Technologiebereich ein ganz eigenes Diversitätsproblem haben. Der weiße Mann mittleren Alters mag ein Klischee sein, aber der Vertrieb wird von weißen Frauen mittleren Alters dominiert. Achtzig Prozent der Befragten gaben an, der weißen Bevölkerungsgruppe anzugehören. Minderheiten sind in jeder ethnischen Gruppe erheblich unterrepräsentiert. Die zweitgrößte vertretene ethnische Gruppe mit nur sechs Prozent waren Hispanoamerikaner/Latinos. Das war doch etwas schockierend.“

Viele Frauen haben männliche Mentoren

„Wir gehen häufig davon aus, dass Frauen auch eine Frau als Mentorin haben. Unsere Studie hat ergeben, dass das nicht der Fall ist. Die Hälfte der Befragten gab an, gar keinen Mentor zu haben, was an sich schon ein Problem ist. Nur 9 % gaben an, eine Frau als einzigen Mentor zu haben. Die größte Mentorengruppe mit 28 % war männlich. Dies kann meiner Meinung nach jedoch auch daran liegen, dass unsere Branche sehr dienstleistungsorientiert, kollaborativ und daher von Natur aus offen ist. Die Gentlemen haben in der Branche also die Nase vorn.“

Chancen für erfahrene Frauen

„In der Branche herrscht ein eklatanter Mangel an erfahrenen Frauen – irgendwo scheint es also eine Unterbrechung in der Pipeline zu geben, die dafür sorgt, dass aus Nachwuchskräften „alte Hasen“ werden. Zahlenmäßig überwiegen die Frauen, die seit weniger als vier Jahren in der AV-Branche arbeiten (29 %) gegenüber denen, die schon seit über zwanzig Jahren mit dabei sind (18 %). Das ist ein gutes Indiz dafür, dass immer mehr Frauen aller Altersgruppen den Weg in unsere Branche finden, und zeigt zudem, dass wir uns nicht ausreichend bemühen, diese Frauen in der Branche zu halten.“

Es besteht eine deutliche Nachfrage nach technischer Weiterbildung und Führungstraining

„Frauen wünschen sich mehr Wachstumschancen in Bezug auf Führungspositionen und Karriereförderung, diese beiden Themen werden noch vor allen anderen genannt. Technische Weiterbildung kam knapp auf den dritten Platz, vor Networking und Diversität. Ich glaube, dass vor allem diese fehlende technische Weiterbildung ein Hauptgrund dafür ist, dass Frauen sich in technischen Rollen nicht weiterentwickeln. Wir müssen einsehen, dass Frauen technisch ebenso kompetent und ambitioniert sind wie Männer.“

Nicht überall herrschen Verhältnisse wie in Nordamerika oder Europa

„Eine Erkenntnis ließ sich nicht aus den gestellten Fragen ziehen, sondern aus den Befragten. Unter den Befragten war niemand aus Mexiko, Latein- oder Mittelamerika dabei. Das verrät uns, dass Frauen nicht von ihren Ursprungsländern aus in der AV-Branche landen, obwohl diese ethnischen Gruppen ja vertreten sind. Wir gehen häufig davon aus, dass alle Menschen auf der Welt dieselbe Gleichstellung genießen, dies ist jedoch nicht der Fall. Ich glaube, die AV-Branche braucht eine Kulturbotschafterin oder einen Kulturbotschafter, die oder der dieses Problem anpackt.“

Frauen arbeiten gerne in der AV-Branche

„Eines der wichtigsten Ergebnisse dieser Studie war für mich die Erkenntnis, dass die Frauen, die in dieser Branche arbeiten, gerne hier arbeiten und beruflich weiterkommen wollen. Sie haben sich bewusst für die AV-Branche entschieden und sind motiviert, sich weiterzuentwickeln und erfolgreich zu sein. Die Branche muss sich jedoch Gedanken darüber machen, wie sie die berufliche Entwicklung dieser Frauen unterstützen kann.“

Die vollständige Studie zu Frauen in der AV-Branche können Sie hier herunterladen. In dieser Ausgabe von Avenue können Sie zudem mehr über Kari Martinez erfahren.

Link zur Studie http://womeninav.com/kmwavesurvey2020/