Man muss BMW bewundern, und zwar nicht nur für ihre Autos. Der Marketingbetrieb des Unternehmens ist unübertroffen: Sie kennen ihre Fahrer (und was diese antreibt), sie wissen, wie man die Marke am besten rüberbringt, und sie wissen mit Sicherheit, wie man eine Produktlinie aufbaut, die während eines ganzen Fahrerlebens für ihre Kunden da ist. Indem sie allen Kunden einen nahtlosen Weg von ihrem ersten Serie-1-Fahrzeug bis zu ihrem Traumauto ebnen. Wenn es also um Werbung geht, kann man nur sagen, dass man bei BMW weiß, was man möchte und wie man die jeweilige Zielgruppe ansprechen muss.

Der neue BMW Plug-in-Hybrid
Das war auch nicht anders, als die Produktionsfirma Logan & Sons ein komplexes 3D-Projection-Mapping mit neun Projektoren für einen BMW Plug-In Hybrid-Werbespot benötigte. Der schwierige Teil bestand darin, dass die deutsche Werbeagentur – ServicePlan Group – die Idee verfolgte, dass die Projektion so aussehen sollte, als spielte sie sich innerhalb des Fahrzeugs ab, obwohl die Projektoren außen montiert waren.

Das allein war schon ein gigantisches Unterfangen, aber darüber hinaus sollte das Ganze auch noch live passieren und aufgenommen werden. Das war also wieder einer jener Aufträge, bei denen Projection Mapping unter Beweis stellen konnte, dass es den Postproduktionstechniken überlegen war, zum Teil wegen der Effekte, die man erzielen konnte, aber auch wegen der Kraft, die live aufgenommenen Bildern im Vergleich zu nachträglich integrierten innewohnte. BMW sah Projection Mapping, wollte Projection Mapping, also bekamen sie Projection Mapping. Glücklicherweise bringen die Partner von Christie, PaintScaping, sehr viel Erfahrung mit. Sie haben an dem Video „This is what you came for“ von Calvin Harris und Rihanna mitgewirkt und dabei mit ähnlichen Techniken erreicht, dass der Clip mehr als 1 Milliarde Aufrufe erzielte.

Um das gewünschte Ergebnis zu erzielen wurden nicht weniger als sieben 20K-HD-Projektoren von Christie, zwei 4K-30k-Lumen-Christie-Boxers und viele Stunden an sorgfältiger Modellierung, Visualisierung und Kopfzerbrechen benötigt. Aber hat es sich gelohnt? Mit Sicherheit, und sie können das Ergebnis der ganzen Bemühungen hier sehen.

Die Realität verändern
Die Losung für den TV-Werbespot lautete „die Realität verändern“, und diese neuen Christie-Projektoren haben das auf jeden Fall erreicht. Es handelt sich unverkennbar um eine BMW-Produktion, mit all dem Glanz, Stil und Flair, die man von BMW erwartet, aber das Projection Mapping bringt einen Hauch von einer anderen Welt ein, der den Spot zu etwas ganz Besonderem macht. Ja, es sind BMWs, aber sie sind anders als alle anderen BMWs, die Sie bisher gesehen haben.

An diesem Punkt erwarten Sie sicherlich von uns, dass wir eine Parallele zwischen der Produktlinie von BMW und der von Christie aufzeigen; und weil wir unsere Leser ungern enttäuschen, wollen wir genau das tun. BMW hat immer Technologien verfochten, von denen sie überzeugt waren – vor allem den Hinterradantrieb. Wenn aber eine neue Technologie am Horizont auftaucht – eine, die wie die Hybrid-Technologie klare Vorteile für die Fahrer mit sich bringt – investieren sie in diese Technologie, verfeinern sie und machen sie sich zu eigen.

Christie teilt diese Philosophie; wir glauben nicht, dass jede neue Technologie wertvoll ist, nur weil sie neu ist. Sie ist dann wertvoll, wenn sie ihren Job besser erledigt als jede andere Technologie, klare Vorteile bietet und es unseren Partnern ermöglicht, eindrucksvollere Ergebnisse zu erzielen.  Wenn Sie also vielleicht nicht immer eine Aufsehen erregende Neuheit in jedem Gerät von Christie finden, mit dem Sie arbeiten, so werden Sie dennoch immer feststellen, dass es genau die Technologie nutzt, die den Job am besten erledigt.