No solo las personas han tenido que aprender a trabajar en remoto en esta situación, sino que también las marcas y empresas se han enfrentado a varios retos relacionados con la distancia. Con las tiendas y galerías cerradas, los representantes comerciales sin poder viajar para conocer a clientes y las conferencias siendo únicamente un recuerdo (al menos por ahora), en algunos casos hemos tenido que utilizar la creatividad para poder adaptarnos de la mejor manera posible.

Zoom, Google Meet y Teams, entre muchas otras, han logrado esta función, pero se sigue necesitando un enfoque más sofisticado que el que estas soluciones universales ofrecen. Algo asequible, pero con un poco más de presencia, versatilidad, pulcritud y profesionalismo.

Un poco de la magia de Hollywood

La respuesta cada vez más frecuente están siendo los estudios virtuales: zonas creadas exclusivamente para esto en las propias instalaciones del cliente o para las empresas de rental. Y la mayoría toman prestado un truquito de magia que se suele ver en algunas de las escenas de efectos especiales más inolvidables: la pantalla verde. Esta permite que se use cualquier imagen o vídeo como fondo. En las manos correctas, todo puede parecer perfectamente real; de hecho, hoy en día es difícil distinguirla, ya que la técnica que se utiliza es muy avanzada.

El resultado deriva en que empresas y marcas puedan evitar que sus productos y presentadores pasen por el estudio y se cree una presentación de alto nivel profesional con relativa sencillez. ¿Quieres dar una charla estilo Ted con enormes gráficos en el fondo? Sin problema. ¿Necesitas hacer un tour por una planta que se encuentra a miles de kilómetros? Es muy fácil. O quizás te gustaría que tu producto apareciera entre el público de un navideño Times Square. Todo lo que necesitas son imágenes de archivo de la plaza en esas fechas.

Además, todo esto no requiere una instalación muy cara, sino que solo necesitas un almacén o una sala de reuniones sin utilizar, pero el resultado es muchísimo más profesional que cualquier solución que pueda conseguir un software.

Todo se controla desde un iPad

Mike Steinbrecher y el equipo de Christie en Alemania han creado un estudio virtual utilizando Pandoras Box con el software Widget Designer y el procesador de imágenes Christie Spyder, todo ello controlado desde un iPad. Muchas empresas de rental que cuentan con la experiencia y el equipo necesarios hacen lo mismo y estiman que esos ingresos adicionales que se generan en esta época tan incierta son muy útiles.

De hecho, nos hemos dado cuenta de que ocurre lo mismo que con el teletrabajo: la COVID-19 no ha hecho más que acelerar una tendencia subyacente. Nacen las versiones más sofisticadas, utilizando pantallas LED en vez de pantallas verdes, y cuentan con mayores capacidades de configuración de vídeo. Esta tecnología ya se usa en la producción cinematográfica, y es muy llamativo el poder y adecuación para permitir que los presentadores aparezcan en cualquier lugar sin abandonar su oficina.

Ya que viajaremos menos en el futuro y las empresas tendrán que cuidar su huella de carbono, las soluciones virtuales tendrán un mayor interés y atención a todos los niveles. Pero, como siempre, las marcas querrán ir más allá, querrán conseguir algo que eclipse a la competencia. Los estudios virtuales son capaces de hacer eso y las empresas de rental podrán beneficiarse de la situación.