Una recente ricerca dell’Unione Internazionale dei Cinema (UNIC) e del British Film Festival (BFI) ha quantificato qualcosa in cui la comunità cinematografica crede da tempo: che i cinema sono più di semplici luoghi di intrattenimento. Invece, il ruolo che svolgono nella società crea qualcosa di piuttosto speciale. Essi sono un bene sottovalutato, ma indispensabile per la comunità.

Influenza sociale

Ora, è sempre stato noto che questo è vero per i cinema d’essai nei settori urbani alla moda, perché è facile vedere come si inseriscono negli ecosistemi culturali strettamente definiti di quelle comunità. Ma possiamo davvero attribuire al multiplex locale la stessa influenza sociale? Sembra che possiamo.

Vale la pena di leggere per intero quel che hanno da dire BFI e UNIC perché mostrano, con dettagli ben studiati, come i cinema abbiano innovato per affrontare nuove sfide e tuttavia siano rimasti uno spazio fisso e affidabile in un vortice di cambiamenti.

Si tratta di quel tipo di continuità che è importante per la comunità. Mentre i ristoranti vanno e vengono, le catene di moda hanno vita breve e lo shopping online ha svuotato il ruolo del retail, il cinema rappresenta una stabilità apprezzata nonostante i suoi alti e bassi. Lo studio del BFI mostra che gli utenti di tutti i tipi di cinema pagherebbero una donazione annuale di 22,07 euro solo per evitare che il loro cinema locale venga riutilizzato per qualsiasi altra funzione. Inoltre, la maggioranza (63%) ha affermato che il solo fatto di avere un cinema ha dato loro un senso di orgoglio locale, che sale al 70% quando quel luogo ha anche un centro sociale come un caffè o un bar.

Un’increspatura della spesa

Se il pubblico considera istintivamente il cinema come uno spazio unico e sicuro per sperimentare un intrattenimento di livello mondiale a un prezzo fisso, sa anche quanto sia raro e quanto sarebbe più povera la sua comunità senza di esso. Grazie a questi rapporti, ora sappiamo di quanto sarebbe più povera.

I rapporti hanno rilevato che i cinema hanno portato un valore più ampio alla comunità di 689.700 euro (767.415,40 dollari statunitense) per cinema all’anno, oltre al valore creato dal cinema medio attraverso le vendite di biglietti e correlati. Sono 689.700 euro anche prima di considerare le visite a negozi, caffè, ristoranti e bar locali. I cinema sono l’epicentro di un’ondata di spesa che si verifica dozzine di volte al giorno intorno a ogni proiezione.

Con tutta questa spesa locale arriva l’occupazione locale. UNIC riferisce che quasi 100.000 persone sono impiegate direttamente nei cinema in Francia, Germania, Spagna, Italia e Regno Unito.

Forse c’è un’altra differenza tra cinema e streaming: i cinema sono contemporaneamente locali e globali. Sì, ci mostrano l’ultimo, il più grande, glorioso successo mondiale costellato di stelle alimentate a laser, ma quando lo fanno impiegano i nostri amici e vicini. Gran parte del valore che creano nella comunità rimane nella comunità. Questo è unico per un mezzo di comunicazione di massa e raramente fa parte di un piano aziendale online.

Consumatori di tutti i contenuti, media e tempo libero

Come chiarisce il rapporto UNIC, i cinema locali occupano uno spazio tra l’arte e i media, e gli spettatori di oggi sono consumatori entusiasti di tutti i contenuti, i media e il tempo libero. Vale la pena citare direttamente il rapporto quando dice: «Il 72% degli spettatori sono gamer, rispetto al 51% di non spettatori che sono gamer. Per i Video On Demand transazionali (TVOD), gli spettatori hanno il doppio delle probabilità di impegnarsi nell’acquisto di contenuti su VOD rispetto ai non spettatori (53% rispetto al 27%). Per quanto riguarda il recente passaggio ai canali di TV in streaming (FAST) supportati da pubblicità gratuita, il 42% degli spettatori li utilizza rispetto al 27% dei non frequentatori. Gli spettatori sono anche appassionati di sport, con il 64% che dichiara di essere un appassionato rispetto a solo il 37% dei non spettatori.

Non c’è niente di antiquato nell’andare al cinema. Questo non è il mezzo di comunicazione di ieri, ma una parte vibrante delle comunità che tutti desideriamo.