BMW es una empresa admirable. No sólo por sus coches. Su marketing es imbatible: conocen a sus usuarios (y sus motivaciones), saben cómo comunicar la marca BMW y, por supuesto, cómo construir una línea de producto que se ocupa del cliente a lo largo de toda su trayectoria vital como conductor, ofreciéndole un camino libre de sobresaltos desde su primer BMW Serie 1 hasta el coche de sus sueños. Y si hablamos de promoción, basta decir que en BMW saben lo que quieren y qué decir exactamente a su público.

El nuevo BMW híbrido enchufable
Todo eso lo tenía muy presente la empresa productora Logan & Sons cuando se plantearon la necesidad de montar un complicadísimo mapping de proyección 3D de nueve proyectores para anunciar un automóvil BMW híbrido enchufable. Problema: lo que la agencia publicitaria, la alemana Serviceplan Group, quería era que se percibiera que la proyección estaba dentro del coche, aunque los proyectores estuvieran montados fuera.

De por sí, la idea no estaba exenta de dificultades, pero lo peor era que la realización tenía que hacerse en su totalidad en un set y la grabación en vivo. Iba a ser otro de esos trabajos que ponen de manifiesto las ventajas del mapping de proyección frente a las técnicas de posproducción, no sólo por los efectos que pueden lograrse, sino también por la energía que transmiten las imágenes rodadas en vivo y que es imposible conseguir a posteriori en el estudio de montaje. En BMW conocían bien el mapping de proyección, lo querían y lo tuvieron. Afortunadamente, los partners de Christie PaintScaping cuentan con una enorme experiencia y ya recurrieron a técnicas parecidas en el vídeo “This is what you came for” que hicieron con Calvin Harris y Rihanna y que generó en torno a mil millones de impactos.

Conseguir aquello requirió nada menos que siete proyectores Christie 20K HD, dos Christie Boxers 4K de 30.000 lúmenes e incontables horas de preparación, visualización y reflexión. Pero, ¿mereció la pena? Ciertamente. Vea si no los resultados de aquel enorme esfuerzo aquí.

Cambiando la realidad
Ese era el eslogan del anuncio televisivo y, sin lugar a dudas, lo que los nueve proyectores lograron. Se trata de una producción con el inconfundible sello BMW y con el brillo, el estilo y el vigoroso espíritu a los que la marca nos tiene acostumbrados. Pero el mapping de proyección hace aflorar una sensación etérea, casi de irrealidad, que destaca sobre todo lo demás: sí, este automóvil es un BMW, pero diferente a los BMW que conocíamos hasta hoy.

Llegados a este punto el lector esperará que tracemos un paralelo entre los productos BMW y los productos Christie. Tranquilo: eso es exactamente lo que vamos a hacer. BMW es un incansable defensor de las tecnologías en las que siempre ha confiado, y muy en especial en la de tracción trasera. Pero en el momento en que surge una tecnología novedosa que beneficie a sus conductores, como la de los coches híbridos, invierte en ella, la mejora y la hace suya.

Una filosofía que Christie comparte punto por punto. En tecnología, no creemos en el valor de lo nuevo por lo nuevo. Una tecnología vale si funciona mejor, ofrece ventajas indiscutibles y ayuda a nuestros socios a crear trabajos aun mejores. Por eso, en el kit de Christie que adquiera para hacer un trabajo no siempre encontrará el último grito, pero sí le aseguramos que contendrá las tecnologías que garantizan que podrá hacerlo mejor que nadie.