Negli anni ’80, a un rispettato ingegnere delle telecomunicazioni, riluttante nell’essere chiamato in questo modo, fu chiesto per cosa potesse essere usato l’allora emergente ISDN digitale. “Videoconferencing” è stata la risposta sicura. E tutta quella fantastica larghezza di banda fornita con i cellulari 2G? Lui e il resto del mondo pensavano che si sarebbe trattato ancora di videoconferenza. Lo stesso vale per 3G e 4G. Ci chiediamo cosa significhi tutto questo…

Ma alla fine non fu videoconferenza. Certo, Ericsson stima che entro il 2022 i video rappresenteranno circa il 75% del traffico di dati mobili, ma ciò dipende dai download di film e dalla condivisione sui social media.

Non è quello per cui si pensava venisse realizzato

La verità è che ogni volta che viene realizzata una rete più veloce, le applicazioni la seguono a ruota. Tuttavia potrebbero non essere quelle stesse applicazioni per cui la rete era stata pensata. Pazzesco se consideriamo che nel mondo del commercio soltanto gli sciocchi realizzano prodotti senza sapere che c’è una domanda concreta per essi.

Nell’AV c’è una discussione simile su come il 5G potrebbe essere usato quando arriverà (e arrivè) ed è giusto dire che la maggior parte di chi ne parla sta impazzendo nel trovare il vero scopo del 5G. La bassa latenza del 5G potrebbe consentire ai display DOOH di riconoscere un telefono, richiamare video e video pubblicitari basati su un profilo social e inviare messaggi altamente mirati. Tuttavia, una volta risolti i problemi di sicurezza relativi all’utilizzo di una rete radio, la connettività non richiederà più cavi e ciò significa che non serviranno infrastrutture e le installazioni saranno più semplici.

Ma entrambi sono guadagni marginali e i governi di tutto il mondo non stanno spendendo miliardi per promuovere il 5G per ottenere solo guadagni marginali. La Cina, ad esempio, è ampiamente riconosciuta come leader del 5G (ciò significa che qualcuno tra le autorità è convinto che sia una buona idea) anche con un tipo di economia pianificata centralmente.

Le foto del tuo pranzo

Quindi cosa sta succedendo e cosa sanno che noi non sappiamo? La risposta potrebbe risiedere nel concetto di domanda latente. Questo di solito corrisponde a una domanda di un prodotto o servizio che i consumatori non possono consumare perché non possono permetterselo, ma una volta che diventa più economico, ecco che arriva la domanda latente. Tuttavia, la domanda latente è ugualmente rilevante per i servizi che non conosciamo ancora. Ad esempio, pochi di noi si sono resi conto di voler condividere le foto del proprio pranzo fino a quando Instagram non ha scoperto quella domanda latente.

Ciò che farà il 5G – e i governi di tutto il mondo ne sono certi – è scatenare un’enorme domanda latente nei consumatori, nelle imprese e, sì, nell’AV. Quale forma prenderà è quasi impossibile da dire fino a quando il tappo non sarà tolto dalla bottiglia, ma se il passato è in qualche modo una guida per il futuro, non sarà qualcosa che facciamo ora, ma sarà qualcosa di fatto meglio.

Dove si andrà a finire?

In Christie abbiamo delle idee su quali strade si potrebbe intraprendere e siamo impegnati nel lavorarci. Alcune idee prenderanno il volo, altre no. Ciò di cui siamo sicuri, tuttavia, è che il 5G farà la differenza.

Il semplice fatto che il 5G sia in grado di fornire video di alta qualità con bassa latenza sul cellulare significa che il Pro AV non solo farà parte della rivoluzione mobile per la prima volta, ma in questo caso ne sarà protagonista.