Non sono solo le persone che hanno dovuto imparare a lavorare da remoto durante gli eventi recenti. Anche i marchi e le aziende hanno dovuto affrontare giusto una o due sfide legate alla distanza. Con negozi e showroom chiusi, il divieto ai rappresentanti di andare in viaggio per incontrare clienti o a conferenze, un ricordo (per ora), sono stati necessari alcuni adattamenti fantasiosi.

Zoom, Google Meet, Teams e tutto il resto hanno colmato gran parte del divario, ma c’è ancora bisogno di un approccio più sofisticato rispetto alle soluzioni ‘valide per tutti’ che essi offrono. Qualcosa di conveniente, ma con un po’ più di presenza, versatilità, raffinatezza e professionalità.

Un po’ di magia hollywoodiana

Sempre più spesso la risposta è stata: studi virtuali, aree predisposte espressamente per l’attività nei locali di un cliente o quelle delle società di noleggio. E la maggior parte di loro prende in prestito un piccolo trucco magico che di solito si trova in alcune delle scene con gli effetti speciali più memorabili di Hollywood: il Green Screen. Ciò consente di utilizzare qualsiasi metraggio o immagine fissa come sfondo. Nelle mani giuste, tutto sembra perfettamente senza soluzione di continuità. In effetti, in questi giorni è difficile riconoscere quando lo stai guardando, tanto è avanzata la tecnica.

Il risultato è che aziende e marchi possono sia liberare i loro prodotti e presentatori dallo studio sia generare una presentazione molto professionale con relativa facilità. Vuoi fare un discorso tipo Ted con un’enorme grafica di sfondo? Nessun problema. Hai bisogno di mostrare una panoramica di uno stabilimento a migliaia di chilometri di distanza – altrettanto facile, o forse vorresti che il tuo prodotto appaia tra le folle di Times Square. Tutto ciò di cui hai bisogno sono filmati d’archivio di Times Square durante le vacanze.

È importante sottolineare che ciò non richiede una configurazione estremamente costosa: un angolo di magazzino o una sala riunioni inutilizzati funzionerà perfettamente, ma sembra incommensurabilmente più professionale di qualsiasi cosa ottenuta dal solo software.

Tutto controllato da un iPad

Mike Steinbrecher e il team di Christie in Germania hanno creato uno studio virtuale utilizzando Pandoras Box con il software Widget Designer e l’elaborazione delle immagini Christie Spyder, il tutto controllato da un iPad. Molte società di noleggio che hanno l’esperienza e il kit sulle loro scaffalature fanno più o meno lo stesso, trovando utile in questi tempi insoliti il reddito aggiuntivo che esso genera.

In effetti, possiamo ancora scoprire, come con il lavoro da casa, che la pandemia di COVID-19 ha semplicemente accelerato una tendenza sottostante. Appaiono versioni più sofisticate, che utilizzano display a LED anziché schermi verdi e hanno capacità di gestione video di livello ancora più elevato. Tale tecnologia è già in uso avanzato nella produzione cinematografica, la potenza e la comodità di consentire ai presentatori di apparire in qualsiasi luogo senza lasciare l’ufficio sono convincenti.

Poiché viaggeremo meno in futuro e le organizzazioni tengono sempre di più d’occhio le loro emissioni di carbonio, ci sarà un crescente interesse per le soluzioni virtuali a qualsiasi livello. Ma i marchi, come hanno sempre fatto, vorranno un vantaggio, qualcosa che offuschi la concorrenza. Gli studi virtuali lo forniscono e il noleggio potrebbe esserne il beneficiario.