Allacciate le cinture. Sarà un viaggio incredibile.
E questo ancora prima che l’attrazione apra i battenti.

Ideare, creare e realizzare un’attrazione a tema non è un’impresa per deboli di cuore. Le ambizioni di queste attrazioni non si limitano a bussare alle porte del possibile; martellano con entrambe le mani, cercando di creare qualcosa di mai visto prima, che superi ogni limite e che, allo stesso tempo, venga consegnato in tempo, rispettando il budget e funzionando perfettamente giorno dopo giorno dopo giorno.

Dove vogliono arrivare

Il team di intrattenimento a tema di Christie conosce bene le richieste legittime di questo mercato, che sembra essere uno dei più esigenti tra tutte le discipline del ProAV. Eppure, parlando con loro, si sente solo entusiasmo puro. Lavorano all’avanguardia perché è lì che vogliono essere, affinando la tecnologia che dà vita ad alcune delle visioni creative più emozionanti e offrendo servizi professionali personalizzabili che trasformano la fantasia in realtà, in teatri volanti, dark ride e parchi a tema in tutto il mondo.

Ernest Bakenie, senior director of entertainment di Christie, racconta: “Lavoro nel settore dal 1996 e ciò che mi ha sempre emozionato è come mi permette di evadere in una realtà diversa. Perché le persone leggono libri? Leggono libri per i dettagli che creano fantasie nella loro testa,” spiega. “Oggi, nessuno crea mondi dettagliati e immersivi meglio del settore dell’intrattenimento a tema. Si mescola proprietà intellettuale originale, tratta da libri e film, per portarla a un livello successivo”.

Il riferimento di Ernest ai romanzi, e non solo al cinema, è significativo perché dimostra come egli consideri l’intrattenimento a tema parte di una tradizione narrativa ininterrotta. Quando ben fatto, non si tratta solo di combinare proprietà intellettuale e spettacolarità: offre qualcosa di prezioso, originale e unico.

Riescono a concretizzare

“L’attrazione è il coinvolgimento nella storia. I visitatori possono fare cose che non fanno nella loro vita quotidiana”, afferma Joe Graziano, direttore delle vendite Entertainment, EMEA, che riprende il discorso. “Possono fare cose che vedono solo in TV. Normalmente, solo attori e attrici possono vestirsi così, comportarsi così e vivere certe esperienze. Ora possono farlo anche loro. Il mondo dell’intrattenimento a tema è il nostro modo di offrire questo alle persone”.

La chiave per raggiungere questo livello profondo di immersione deriva dall’idea del poeta del XVIII secolo Samuel Taylor Coleridge di una “volontaria sospensione dell’incredulità” — dove il pubblico accetta attivamente di credere nella storia che gli viene raccontata. Ma, come spiega Jan Miller, senior manager per lo sviluppo del business, intrattenimento, non è senza rischi.

“Se non riesci a ottenere una volontaria sospensione dell’incredulità, perdi il pubblico sotto ogni aspetto,” dice. “Si disimpegneranno dall’esperienza e saranno meno propensi a reimpegnarsi; quindi, è l’aspetto più critico di ciò che facciamo”.

Un pubblico consapevole

La maggior parte di questi spettatori è un pubblico esperto. Sì, sospenderanno volentieri la loro incredulità, ma solo se tutto ha senso nel mondo fittizio che già conoscono e amano. Cory Baranieski, strategic account sales, entertainment, lo sa bene. “Sono cresciuto giocando a Super Mario. Entrare in quel mondo durante le sue fasi concettuali e vedere qualcosa in cui posso effettivamente immergermi è stato speciale,” spiega.

Forse è per questo che il team di Christie trova questa disciplina estremamente impegnativa, ma anche gratificante e coinvolgente. È chiaro parlando con loro che il loro entusiasmo va ben oltre gli interessi commerciali. Per Cory è personale; per Jan è filosofico; per Joe è generosità, e per Ernest è il prossimo entusiasmante passo in una lunga tradizione narrativa. Il viaggio, a quanto pare, è appena iniziato.