Мы все привыкли, что большие и маленькие компании объявляют о ребрендинге торжественно и с фанфарами. И весь мир смотрит на это, задаваясь вопросом: зачем? Ребрендингом сейчас занимается Calvin Klein, прошли через него Apple и Starbucks, теперь вот и Christie тоже пошли на этот шаг. Логично предположить, что за решением изменить цветовую гамму и потратить много рабочих часов на обновление стоит веское коммерческое обоснование. Вряд ли руководство компаний подписывает подобные распоряжения, просто потакая своим желаниям.

Но если ребрендинг делается не ради ребрендинга – тогда зачем? Чтобы понять это, давайте посмотрим, как работают бренды. Логотипы, фирменные цвета и все остальное – это еще не бренд, а лишь визуальное отражение чего-то куда более значимого. На самом деле бренд – это, с одной стороны, что-то вроде подразумеваемого соглашения между бизнесом и заинтересованными сторонами: «Вот что мы обещаем», а с другой – особенно в случае с потребительскими брендами – эмоциональное соглашение: «Вот как наши товары и услуги изменят ваше самоощущение и ваш образ в глазах других людей».

Если суть хотя бы одного из этих соглашений меняется, лучше всего это можно показать через ребрендинг. Новый договор, новая оболочка, новый образ.

Смена образа идет изнутри

А вот в обратную сторону это не работает: вы не станете Суперменом, облачившись в его плащ и трико. Смена образа без глубоких внутренних изменений – это ребрендинг ради ребрендинга, который, в общем, бесполезен

Поэтому, когда вы увидите новый сайт Christie, новые цвета и тексты, написанные менее формальным языком, можете быть уверены: это отражение глубоких перемен, гораздо более значимых, чем новая цветовая гамма.

Работа над этими изменениями началась не вчера. Их цель – укрепить образ Christie как инновационной компании, которая прислушивается к нуждам клиентов и поддерживает своих партнеров, а также AV отрасль и кинематографическое сообщество в целом. Это особенно важно во время нынешнего кризиса, а после возвращения к нормальной жизни станет важно вдвойне.

Неизменный оптимизм

Отдельные изменения сами по себе редко заслуживают громких заголовков, но их совокупный эффект будет существенным, заметным и долгосрочным. Эти изменения свидетельствуют о неизменном оптимизме, который издавна был частью бренда Christie, принимая разные формы в разных обстоятельствах.

Сейчас в мире неопределенность берет верх над оптимизмом, но в AV отрасли господствует убеждение, что завтрашний день будет лучше нынешнего, и мы полностью разделяем это мнение. Точно так же наш новый образ – это внешнее выражение внутренней решимости, основанной на неколебимой уверенности наших партнеров и отрасли в целом.

В этом и заключается самое главное в брендах, бизнесе и вере в будущее: стальной внутренний стержень.