Когда Кари Мартинес обработала результаты первого опроса, посвященного положению женщин в AV, первой, на это обратила внимание Дженнифер Уиллард, основательница WAVE. Что неудивительно: практически вездесущая в индустрии AV Дженнифер сразу же поняла, что Кари обнаружила важные вещи. Настолько важные, что они вместе подготовили новое, гораздо более подробное исследование, которое должно было открыть всю правду о женщинах в AV.

Итак, что же больше всего удивило Дженнифер в открытиях, сделанных совместными усилиями?

У женщин в AV могут быть свои проблемы с многообразием

«С моей точки зрения, одна из самых удивительных вещей заключается в том, что у женщин в нашей отрасли есть свои проблемы с многообразием. «Белый мужчина средних лет» давно воспринимается как клише, но вот в продажах сейчас в основном работают белые женщины средних лет. Восемьдесят процентов респондентов отнесли себя к белым европеоидам. Меньшинства представлены мало, это касается всех рас и национальностей. Второе место занимают латиноамериканцы, их всего шесть процентов. Это стало некоторым образом шоком».

Многие женщины говорят о мужчинах как о своих учителях

«Давно сформировалось мнение, что женщины учатся у других женщин. Наше исследование показывает, что это совершенно не так. Половина опрошенных сказали, что у них вообще не было наставника, и это само по себе серьезная проблема. Лишь 9% отметили, что их единственным наставником была женщина. Чаще всего (28%) наставником был мужчина, и я думаю, здесь сказывается тот факт, что наша отрасль ориентирована на обслуживание, на сотрудничество, поэтому она отличается доброжелательностью и принятием. Большой плюс работающим в отрасли мужчинам».

Возможности для женщин постарше

«Бросается в глаза, что в отрасли мало женщин, которые давно здесь работают: где-то происходит сбой в цепочке, которая должна передавать новичков в руки ветеранов. В количественном отношении женщин, которые работают в AV меньше четырех лет (29%), больше, чем тех, кто работает здесь более двадцати лет (18%). Это ясно показывает, что в нашу отрасль приходит все больше женщин самого разного возраста, но одновременно указывает, что мы не уделяем достаточно внимания тому, чтобы их удержать».

Большой спрос на подготовку технических специалистов и руководителей

«Женщинам нужно больше возможностей для карьерного роста вплоть до руководящих позиций, об этом они говорят чаще всего. Третье место занимает техническая подготовка – она оказывается важнее, чем взаимодействие и многообразие. Мне кажется, что нехватка такой подготовки – главное препятствие, почему некоторые женщины не делают карьеру в технической сфере. Мы должны признать, что женщины не уступают мужчинам с точки зрения технических способностей и амбиций».

Северная Америка и Европа – еще не весь мир

«Один из результатов исследования связан не с заданными вопросами, а с людьми, которые на них отвечали. У нас не было ни одного человека из Мексики, Центральной или Южной Америки. Это, на мой взгляд, говорит о том, что женщины не работают в своих родных странах, хотя соответствующие этнические группы в опросе были представлены. Мы можем сколько угодно думать, что весь мир движется по пути равенства, но это не так. Я думаю, что AV отрасли необходим посол культуры равенства, который будет заниматься этим вопросом».

Женщины хотят работать в AV

«С моей точки зрения, один из самых главных результатов нашего исследования заключается в том, что женщины, которые здесь работают, хотят успешно работать в отрасли и дальше. Они выбрали AV, и у них есть мотивация расти и добиваться успеха, а отрасль должна понять, как помочь им в профессиональном развитии».

Полный текст исследования «Женщины и девушки в AV» можно скачать здесь, а подробнее о Кари Мартинес можно прочитать в этом выпуске Avenue.

Ссылка на опрос https://www.thekarimartinez.com/girls-women-lifestyle-survey