Все бренды, по своей сути, – это истории. Истории о том, какие чувства у вас вызовет продукт или услуга, как они отражают ваши ценности и сколько популярности вам принесут. Да, они могут быть рассказаны через рекламу и посты в соцсетях, но это все-таки – это истории.

Лучшие из них заняли столь же прочное место в нашей культуре, как всем знакомые сказки. Coca-Cola, Disney, Nike, Apple, Google делают отличные продукты, но и рассказчики из них не менее искусные.

Задавая настроение

Большие бренды так тщательно прорабатывают, а потом рассказывают каждый свою историю не потому, что это заставит вас мгновенно пойти и приобрести их продукт (это вряд ли возможно), а потому, что в самый важный момент история их бренда всплывет у вас в голове. Когда вы будете совершать покупки онлайн или в магазине, вы неожиданно заметите, что испытываете более яркие чувства в отношении «продукта А», а не «продукта Б», потому что вам вспомнилось настроение, которое вам подарила реклама.

Но в этом повествовании всегда были пробелы. Если телевидение, кино, радио и интернет – это динамичные медиа, способные показать движение и звук, то реклама снаружи и внутри магазинов была привязана к 2D печати. С появлением рекламы DOOH (digital-out-of-home, цифровой наружной рекламы) это ограничение было снято, и бренды поставили перед собой новую цель – разнообразить свои нарративы за счет новых AV инструментов, не сводя их к повторению уже известных сюжетов.

Можно смело сказать, что в творческом плане нам еще предстоит пройти долгий путь. Да, среда DOOH сложнее обычной из-за сопутствующих ей шума, суматохи и отвлекающих факторов. Но копирайтеры и арт-директоры в рекламе – люди творческие, как и сама AV индустрия. Это сложная задача, но мы уже начинаем с ней справляться.

Уже здесь

Существует целый ассортимент технологий видеостен и панели Christie для создания DOOH, и идеи уже тоже появляются. В качестве примера возьмем кампанию #lookup British Airways на лондонской площади Пикадилли. Она проста, как любой печатный плакат, но обязательно заденет вас за живое, да так, что вам захочется отправиться первым же рейсом куда-нибудь.

Сфера применения AV в рекламе бренда не должна ограничиваться только внешними и внутренними ретейл-пространствами. Деловые пространства все чаще выступают в качестве амбассадоров бренда, а если работа из дома сохранит свою популярность, и головные офисы возьмут на себя флагманские функции, это может даже стать основной их ролью.

Новая увлекательная глава

Если раньше фойе использовались для демонстрации корпоративных возможностей, то теперь они открывают новую увлекательную главу в истории любого бренда. Возьмем для примера JB&B Consulting Engineers, которым далеко до известности потребительских брендов: они решили доверить свою историю огромной завораживающей Christie LED видеостене, установленной в легендарном фойе на 55 Water Street.

Мы запоминаем истории

Истории не только надолго остаются в памяти после того, как исходные факты уже забыты, они сближают нас с брендами и дают чувство комфорта. Истории, как ничто другое, укрепляют связь между потребителем и продуктом, – нужна только история с «искрой» и способ ее рассказать, который «выстрелит».