Это никогда не должно было бы сработать. Нельзя просто взять и разместить кинотеатр под открытым небом на оживленной улице. Там же живут люди, а вокруг — магазины, кафе и ночные клубы, а также просто прохожие. И как вот в таких условиях проверять билеты, ограничивать бесплатный просмотр? Разумеется, это сделать невозможно.

Что ж, а это — возможно, и ICFF довольно убедительно доказали это на фестивале Lavazza IncluCity в Торонто. Вот уже два года они устраивают кинотеатр под открытым небом в самом сердце пешеходного района бывшего винокуренного завода Distillery District. Сюда, прямо в центр коммерчески активного и постоянно занятого сообщества, переносится кинотеатр, оснащенный проекцией и звуком мирового класса. Это безумие, но это работает.

Выгул собак и отвлекающие факторы

Во время пандемийных локдаунов у Криштиана Де Флорентиса, соучредителя и креативного директора ICFF, возникла проблема. Он все еще хотел провести свой весьма успешный кинофестиваль, но уже на открытом воздухе. Традиционное мышление подсказывало выбрать бы для этой цели парк. Но парк — это значит люди, выгуливающие собак, отвлекающие факторы и зрители, которые бы проводили часы на неудобных пластиковых сиденьях. А это совсем не то, чего бы хотел Криштиано. Он хотел комфорта кинотеатра на открытом городском пространстве и был уверен, что именно этого же хотят и его зрители.

Криштиано предложил решение, состоящее из трех частей. Первые две части были очевидно предсказуемы: проекция мирового класса, любезно предоставленная Christie, и беспроводные наушники Sound Off с шумоподавлением. А вот третья часть была менее предсказуема: 85 удобных надувных диванов в комплекте с приставными столиками.

Наушники не только гарантировали, что без покупки билета вы не сможете услышать фильм. Это также означало, что жизнь на улице может идти своим чередом: разговоры в кафе продолжаются, а жители квартир неподалеку засыпают без сопровождения саундтрека. И в это время — всего в нескольких метрах — зрители могут наслаждаться настоящим иммерсивным кинотеатром.

Проекция, конечно же, подразумевалась Christie^®: компания давно является спонсором, по сути, местного кинофестиваля. Christie 4K DCI-compliant кинопроектор более чем способен без компромиссов вывести кинотеатр на улицы. Однако оставалась одна небольшая проблема: улицу пересекал старый викторианский железный мост. Красиво, но прямо на траектории проекции. Поэтому инженеры Christie разработали хитроумный план с зеркалами и линзами, который позволял устанавливать проектор под прямым углом к экрану в краткие сроки. Все были счастливы.

Больше, чем просто удобное место для сидения

А еще там были диваны. Они стали неизменной частью имиджа ICFF, но оказалось, что они были гораздо большим, чем просто удобным местом для сидения. Криштиану говорит, что одной из самых больших сложностей было убедить уличные кафе, бары и рестораны в том, что во время показа его фильмов их бизнес не пострадает. В конце концов, они платили за аренду, а он — нет.

Суперсчастливый

Криштиану объясняет, как это получилось с диванами. «Все любят есть и пить во время просмотра фильма. Естественно. Таким образом, все, что нам нужно было сделать, это убедиться, что аудитория совершала покупки в уже имеющихся точках. Это легко осуществить, ведь все сидящие на диванах — готовые клиенты, ожидающие, когда их обслужат. Кофе, пирожное, ужин из трех блюд — все, чего душа пожелает. А когда выходил международный фильм, мы развили эту тему. На японском вечере были суши, саке и традиционная японская музыка. Более того, мы обнаружили, что люди пришли посмотреть на людей, смотрящих фильм, и они тоже проголодались. Это место было чрезвычайно популярным, и местные заведения были очень загружены. Люди проводили там часы».

ICFF не только показал, что улица и экран могут сосуществовать, но и естественным образом будут процветать в компании друг друга. Существующее пространство для того, чтобы собираться на открытом воздухе было дополнено кинотеатром и стало волшебным, чудесным и запоминающимся опытом.