Недавние исследования, проведённые Международным союзом кинотеатров (International Union of Cinemas, UNIC) и Британским институтом кино (British Film Institute, BFI), подтвердили то, во что давно верили любители кино. Кинотеатры — это не просто места для развлечений. Их роль в обществе создаёт нечто по-настоящему особенное. Они — недооценённый, но незаменимый общественный актив.

Социальное влияние

Это всегда было очевидно и справедливо в отношении артхаусных кинотеатров в трендовых районах города. Можно было легко увидеть, как они вписываются в культурную экосистему модных сообществ. Но можем ли мы приписать такое же социальное влияние районным мультиплексам? Похоже, что можем.

Стоит ознакомиться с тем, что представили BFI и UNIC, так как они детально описывают, как, с одной стороны, кинотеатры вводят новшества, чтобы справляться с новыми вызовами, а с другой — остаются неизменным и надёжным пространством в вихре перемен.

Именно эта стабильность важна для сообщества. Пока рестораны появляются и исчезают, модные бренды недолговечны, как и тренды, а онлайн-шопинг вытеснил роль традиционного ретейла, кинотеатры демонстрируют ценную стабильность, несмотря на свои взлёты и падения. Исследование BFI показывает, что посетители всех типов кинотеатров готовы платить ежегодный взнос в размере 22,07 евро (14,56 долларов США) только для того, чтобы их местный кинотеатр не был перепрофилирован под другой вид деятельности. Более того, большинство респондентов (63%) заявили, что наличие кинотеатра вызывает у них чувство гордости за свой район, и этот показатель возрастает до 70%, если в кинотеатре также есть общественные зоны, например кафе или бар.

Экономический эффект

Зрители инстинктивно ценят кинотеатр как уникальное безопасное место, где за фиксированную цену можно насладиться развлечениями мирового уровня. Они также понимают, насколько это редкое явление и как сильно их сообщество обеднело бы без него. Благодаря этим исследованиям мы теперь знаем, насколько именно беднее.

Исследования показали, что кинотеатры приносят в сообщество дополнительную ценность в размере 689 700 евро (767 415,40 долларов США) на каждый кинотеатр в год, помимо той ценности, которую создаёт кинотеатр через продажу билетов и сопутствующих товаров. Эти 689 700 евро — и это без учёта посещений местных магазинов, кафе, ресторанов и баров. Кинотеатры — это эпицентр «экономической волны», которая происходит десятки раз в день вокруг каждого сеанса.

Вместе с местными расходами идёт и местная занятость. UNIC сообщает, что в кинотеатрах Франции, Германии, Испании, Италии и Великобритании занято почти 100 000 человек.

Возможно, в этом заключается ещё одно отличие между кинотеатрами и стриминговыми сервисами: кинотеатры одновременно являются локальными и глобальными. Да, здесь нам показывают последние мировые хиты с помощью лазерной проекции и со звёздными актёрами. И в то же время кинотеатры — то место, где трудоустроены наши друзья и соседи. Большая часть ценности, которую они создают для сообщества, остаётся в нём. Это уникально для массовых медиа и редко встречается в стратегиях онлайн-бизнеса

Потребители контента, медиа и развлечений

Как ясно из отчёта UNIC, локальные кинотеатры находятся на пересечении искусства и медиа, а современные кинозрители — это активные потребители различных видов контента, медиа и развлечений. Стоит процитировать выводы исследования напрямую: «72% кинозрителей — это геймеры, по сравнению с 51% тех, кто не посещает кинотеатры, но увлекаются играми. Что касается транзакционного видео по запросу (TVOD), кинозрители в два раза чаще покупают контент по VOD, чем не кинозрители (53% против 27%). Если говорить о недавнем переходе на бесплатные стриминговые каналы с рекламой (FAST), их используют 42% кинозрителей по сравнению с 27% тех, кто не посещает кинозалы. Кинозрители также являются большими любителями спорта: 64% заявили, что они фанаты, по сравнению с 37% тех, кто не ходит в кино».

Нет ничего старомодного в походах в кино. Это не устаревший формат, а живое и важное явление в тех сообществах, которые мы все так ценим.