Подобные объявления, нарисованные вручную, можно до сих пор увидеть на окраинах мегаполисов. Когда-то они были двигателем торговли во всем мире: так зародились многие известные бренды, например Coca-Cola и Renault. Сегодня эти выцветшие «надписи-призраки» служат напоминанием о том, что наружная реклама всегда имела и будет иметь большое культурное значение.

Реклама как часть городской среды
Эти надписи также напоминают о том, что смена эпох сказывается на облике городов. С изобретением офсетной печати большого формата нарисованные на стенах вывески и реклама сменились рядами огромных билбордов вдоль автомагистралей. А в наши дни неподвижные плакаты на улицах вытесняет новая технология — DOOH digital signage.

Художники прошлого, рисовавшие рекламу на стенах домов, были настоящими мастерами своего дела. Реалистичные изображения пачек жевательной резинки, созданные в технике тромплей, аккуратно выведенные буквы, тщательно подобранные цвета – все шло в ход для того, чтобы сделать рекламу частью городского пейзажа, не нарушая его целостности.

C приходом DOOH не стоит забывать о том, что реклама должна улучшать облик города, а не портить его, иначе она не достигнет цели. Разумеется, в гонке пиксельных вооружений всегда есть соблазн сделать контент еще более ярким и эффектным, но тот, кто понимает суть и механизмы наружной рекламы, никогда не совершит такой ошибки.

От качества изображения DOOH зависит успех бренда
Разработка концепции DOOH входит в стратегию продвижения бренда, для которого, как правило, требуется время. Каждый бренд стремится сблизиться с потребителем, но если обращаться к потребителю через метафорический мегафон, близко он тебя не подпустит.

Вот почему в DOOH находят такое широкое применение практики и технологии для кинотеатров, видеомэппинга и мероприятий на открытом воздухе, изученные и разработанные Christie. DOOH – это не просто дисплеи с большим разрешением и высокой яркостью. Реклама DOOH должна выглядеть так, чтобы людям было приятно на нее смотреть. Только тогда она запомнится и сработает, подтолкнет потребителя к покупке, поспособствует продвижению бренда. Чтобы создать такое изображение, нужны дисплеи с широким цветовым диапазоном и почти незаметной рамкой, например, MicroTiles, а также с высоким разрешением и широкими углами обзора, например, LED модули Christie Velvet Series и плоские LCD экраны Christie.

Хорошие рекламные агентства понимают, что результаты их кропотливой работы могут пропасть даром. Даже тщательно подобранные изображения и слова, сложные информационные стратегии и кампании по контекстной рекламе не дадут результатов, если демонстрировать их на дисплеях, которые способны только привлечь внимание потребителя, но не завоевать его сердце.

Именно поэтому специалисты стараются «вписать» рекламные конструкции в городской пейзаж и интерьер торговых помещений. Как показывает практика, такая реклама наиболее эффективна.

Часть культуры
Индустрия рекламы активно осваивает возможности DOOH. На смену повторяющейся статичной «линейной» рекламе приходит тщательно продуманный динамический контент, вместо «постеров с подсветкой» теперь используют интегрированные рекламные кампании, а умные дисплеи DOOH подключаются к смартфонам по Bluetooth, обеспечивая рассылку адресных и соответственно более личных сообщений.

Безграничные перспективы современной рекламы могут вскружить голову, но, глядя в будущее, не стоит забывать уроки прошлого: если реклама не стала частью привычной среды, культуры и жизни потребителя, она не работает. И пусть билборды пестрят кричащими изображениями, последнее слово останется за рекламой, объединяющей осмысленное содержание и оптимальную форму подачи.