Подход компании BMW к маркетингу уникален и восхищает не меньше, чем ее автомобили. Она знает своих клиентов, понимает их предпочтения и умело раскрывает им главные качества бренда. Модельный ряд BMW начинается с BMW 1 серии и завершается настоящими автомобилями мечты. Он построен так, чтобы клиенты до конца оставались лояльны компании. Словом, BMW прекрасно знает свое дело и говорит с покупателями на одном языке.

Новый гибрид от BMW
Пример отличной маркетинговой работы – рекламный ролик продюсерской компании Logan & Sons для плагин-гибридов BMW. В центре внимания – новая модель BMW, на которую выполняется сложный 3D видеомэппинг с девяти проекторов. Немецкое рекламное агентство ServicePlan Group поставило сложную задачу: создать впечатление, что проекция идет из автомобиля, хотя проекторы установлены снаружи.

Более того, было решено провести всю работу целиком на съемочной площадке, вживую. В итоге видеомэппинг еще раз подтвердил свое превосходство над технологиями постпродакшна: он не просто дал особый зрительный эффект, но и привнес в видеоряд невероятную энергетику – гораздо более ощутимую, чем от наложенных спецэффектов. Очень удачно, что сборку системы видеомэппинга осуществил партнер Christie – компания PaintScaping. У нее уже был огромный опыт использования подобных технологий, в частности работа над видеоклипом Келвина Харриса и Рианны This is what you came for, набравшим миллиард просмотров.

Для видеомэппинга использовали целых семь проекторов Christie HD20K и два проектора Christie Boxer 4K30. Вот сам ролик, ставший результатом многих часов ломания головы, скрупулезного моделирования и визуализации. И он определенно стоит затраченных усилий.

Меняющие реальность
Рекламный ролик заканчивается словами «меняющие реальность», которые, без сомнения, можно отнести и к тем девяти проекторам Christie. Как во всех рекламных видео BMW, здесь есть и блеск, и стиль, и драматизм, но проекционный мэппинг привносит нечто неземное. Это по-прежнему BMW, но в совершенно новом образе.

Вы наверняка ожидаете, что в заключение мы проведем параллель между BMW и Christie. Что ж, мы вас не разочаруем. Чем известна компания BMW? Конечно, поддержкой проверенных технологий, самая знаковая из которых – задний привод. Вместе с тем компания открыта новому. Если появляется технология, способная принести клиентам пользу, как в случае с гибридами, – BMW вкладывает в нее средства, доводит до совершенства и включает в свой арсенал.

У Christie та же философия. Мы внедряем новую технологию, только если видим, что она действительно помогает лучше справиться с задачей, дает очевидные преимущества и позволяет нашим партнерам выйти на новый уровень. Не все наши модели сверхсовременны в каждой своей детали, но за ними всегда стоят технологии, оптимально подходящие для конкретной задачи.