无论规模大小，不时会有公司跳出来声势浩大地宣布要“重塑品牌”。于是整个世界就会关注并好奇。CK、苹果、星巴克都这么做过，而就在最近，科视也这么做了。在配色方案的讨论和无数小时的准备之后必然有着完善的商业考量；高管们所做的不只是任性一把。

那么，如果品牌重塑不是任性之举，那是什么呢？要弄懂这一点，我们需要了解一下品牌运作的方式。首先，商标、配色等并不算是品牌，重要的是它们所表达的更深层次的东西。真正的品牌是组织与其利益相关方之间达成的非书面合约：“这是我们的承诺”——而从消费者品牌的角度，它更是一种感性上的合约：“买我的东西就会改变你的感受和他人对你的看法”

如果上述两者中有一方发生重大变化，效果显著的消息公布方式就是“品牌重塑”。新交易、新服装、新形象。

服装的改变并无意义

光是改变服装并无意义，你就算穿上披风和紧身衣也没法化身超人。没有深层次的改变来支持它，品牌重塑就只是一场任性，相当没有价值。

所以，只要你看到科视的网站、新配色，看到我们更亲切友好的文字，你就会明白这些都与我们深层次的改变相呼应，它们比表面上的光鲜更引人注目。

这些改变已经持续了相当一段时间。它们的目的就是确保科视能保持创新、诚恳的作风，为合作伙伴和整个视听和影院行业提供支持。这点在当前的困难时期尤为重要，而等到我们摆脱危机、重返正常的时候，这将变得更重要。

永远乐观

眼下，只有少数的改变能引起大家的关注，但它们的累积效果是切实的，影响是深远的。无论品牌的外观如何，无论外界环境如何，它们展现了科视品牌一直以来坚持的积极向上的精神。

虽然在当今情况下，不确定性暂时占据了上风，但我们都知道，对美好未来的坚信是视听行业和我们自身一贯的特点。同样的，我们的新外观是对内心坚定的外在表达，我们在各位合作伙伴身上和整个业界中都看到了一致的决心。

这就是品牌、事业和信念的意义。