但凡成功品牌，无不创造了一个完美、精雕细刻、自洽的世界。无论是快餐还是汽车品牌，本质都一样：买下我们的产品/服务，你就能入圈，广告上那个享受美好生活的人，就是你。

那么品牌所构建的世界是如何维系的？除却产品/服务，品牌毫无价值可言。不弄清这点，就迅速破坏了与消费者之间的约定。而品牌形象则关乎一致性和创意性，其中一致性无比重要，某些广告商可能没让你意识到其重要性。

意料之中与信以为真

此两者是创建虚构世界的要义，无论是创建品牌还是构建超级英雄的家园，皆要在意料之中。在虚构世界，人可以会飞，厕纸可以会说话，只要符合其所在世界的规则就皆大欢喜。但首先，要让众人接受你创建的世界真实存在。所以，正如投影，颜色尽管五彩缤纷，脱离现实，但要贯穿前后，持续为之。图像要明亮，声音要清晰，否则，现实入侵，魔力被破，观众不再相信眼前所见，

这和设备无关，不管是新款的高科技RGB纯激光投影机，还是企业进门处的展示屏幕，都遵循一样的原则。图像质量至关重要。如果某个品牌或某部电影图像质量不佳，那么企业全身心投入外加斥巨资，为其创建完美世界，则意义不大。虚构世界越引人入胜，我们与之牵绊就越深。对电影而言，这体现在观影的忠诚度；以品牌来说，受众的忠诚度则反映在其产品/服务上。综合两者，即是完全接纳，并深信不疑。

电影正如品牌

品牌与电影还有许多相似之处。超级英雄电影和经久不衰的惊险动作片，就像品牌的系列产品，之所以能在层出不穷的新片中吸引众人，正是由于采用了品牌的经营之道。即便主角换人，故事主线有变，也无大碍，因为它们构建的世界前后一致，串联起了所有元素。这个世界的规则也许离奇荒诞，但若敢破坏它，广大观众肯定不干，不是弃你而去，就是在社交媒体上表达不满。

这就难怪电影《芭比》为何能取得如此大的成功。毫无疑问，这是一部制作精良的好电影，非常优秀，但身为全球知名品牌，和维持长达64年的芭比世界这两点，在其中所起的作用不得不提。受众熟悉，并喜爱其所创造的粉色世界。这一前提，让这部电影能够拍出完整、符合现代价值观、富有意义的故事。