欧洲国际影院联盟（UNIC）与英国电影协会（BFI）的最新研究证实了影院常客长久以来的想法：影院不仅仅是提供娱乐的场所。相反，影院的社会属性催生出了一些特别的东西。那是一种尚未得到充分重视但又不可或缺的社区资产。

社会影响力

人们普遍认为，艺术影院在时尚都市的文化生态系统中占有一席之地，因为它们与这些社区特定的文化氛围相得益彰。但是，如果说本地多厅影院也具有同等的社会影响力，这是否属实呢？答案似乎是肯定的。

BFI 和 UNIC 发表的研究报告全文值得一读。它们以详实的研究细节展示了影院是如何利用创新来应对新的挑战，又是如何在变化的漩涡中站稳脚跟。

正是这种连续性对社区来说非常重要。餐馆兴衰更替，时尚连锁店昙花一现，网络购物让零售业黯然失色，而电影院却在起起伏伏中屹立不倒。BFI 的研究表明，所有类型影院的用户都愿意每年捐款 22.07 欧元（折合 14.56 美元），以防止当地影院被挪作他用。此外，大多数人（63%）表示，如果社区内拥有一家电影院，就会产生一种自豪感，如果社区内还设有咖啡馆或酒吧等社交中心，这一比例上升至70%。

消费涟漪

如果说观众本能地将影院视为一个独特且安全的场所，能够以固定的价格体验顶级娱乐，那么他们也明白这种体验是多么难得，深知如果没有电影院，他们的社区会变得多么贫乏。而得益于这些报告，我们现在更加清晰地认识到了这种缺失所带来的深远影响。

报告发现，除了通过门票和相关销售创造的价值外，每家影院每年还为社区带来 689,700 欧元（折合 767,415.40 美元）的综合价值。这689,700 欧元甚至还不包括观众对当地商店、咖啡馆、餐馆和酒吧的光顾。影院是带动日常消费活动的核心，每场放映都能在周边引发一连串的消费行为。

这些本地消费活动还带动了当地的就业。UNIC 的报告显示，在法国、德国、西班牙、意大利和英国，直接受雇于影院的员工就有 10 万人。

也许这就是影院和流媒体的另一个区别：影院兼具地方性和全球性。它们通过激光技术呈现最新颖、最精彩的全球大片，同时也为我们的朋友和邻居提供了就业机会。影院在社区中创造的大部分价值，均得以在该社区内部循环与积累。作为大众媒体的一员，影院对社区的贡献具有独特性，这在大多数线上商业计划中是难以见到的。

为各类内容、媒介及休闲活动买单的消费者

UNIC 的报告明确指出，本地影院在艺术与媒介之间架起了桥梁，当今的影迷们对各类内容、媒介和休闲活动都抱有极大的热情。报告中特别提到：“72% 的影迷是游戏玩家，而这一比例在非影迷中为 51%。”在交易型视频点播（TVOD）服务中，影迷的购买参与度是普通用户的两倍（53% 对比 27%）。至于最近推出的免费广告支持网络电视（FAST），42% 的影院观众表示会使用这项服务，而这一比例在非影院观众中仅为 27%。同时，影迷群体中也有大量体育爱好者，其中 64% 的影迷自称为体育迷，这一比例在非影迷群体中只有 37%。

走进影院看电影不是什么陈腐老套的爱好。电影院也并非昨日黄花，相反，它充满活力，是我们理想社区生活的重要组成部分。